阿里、腾讯、字节系网文战火重燃

配图图片来源于Canva可画

内容为王的时期,反映在影视领域的竞争优势便是台本品质,影视业发展趋势的不断驱动力便是高品质内容源源不绝地产出率。殊不知因为写作周期时间太长,且内容品质不可控性,销售市场上高品质資源愈来愈贫乏,影视企业必然要从别的行业找寻突破点。

网文历经很多年沉定,累积了很多原創内容,也更迎合互联网技术时期的客户。伴随着网文改写风潮的来临,互联网内容的使用价值被变大了成千上万倍,数字阅读跑道也更加拥堵。

据今年我国数字阅读绿色生态总流量市场占有率数据信息显示信息,阅文集团以25%的市场占有率稳坐网文跑道第一把太师椅,掌阅文学和书旗各自以21%和20%市场占有率位居第二和第三。殊不知和靠着大佬的阅文、书旗对比,一直孤军奋战的掌阅在资产和总流量上面大相径庭。

尽管先前掌阅科技曾公布将要十指紧扣百度搜索的公示,可是协作仍未进一步落地式。与百度搜索的协作停止后,掌阅又资金投入了另一互联网大佬字节跳动的怀里。可以看出,网文跑道毫无疑问是大佬们新一轮的竞技场,伴随着字节跳动的进入,网文跑道的布局或将再次改变。

进入筑基的字节数

说到合理布局网文,字节跳动2020年的姿势确实很大。除开11亿人民币入股投资掌阅科技抢下百度搜索之外,近10个月里字节跳动就项目投资了吾里文化、秀闻高新科技、鼎甜文化艺术、塔读文学、九库文学等五个网文服务平台,再再加上已有的番茄小说等知名品牌,字节跳动在网文绿色生态的总数上确实很丰厚。

砸钱是字节跳动一贯的方式,例如18年资金投入40亿打造出西瓜小视频挪动原生态综艺节目IP,不久前又取出20亿元补助原创者,进入中视频行业。现如今历史时间再度重蹈覆辙,针对字节跳动而言,挑战和机遇是共存的,接下去小故事该怎样再次讲。

字节跳动一直在长度中视频行业做中长线合理布局。从服务平台绿色生态看来,字节跳动更偏重娱乐产业绿色生态,它毫无疑问是最迎合网文跑道的网络平台。而字节跳动的今日头条、小视频也是2个极大的流量池,这针对寻找提高的网文服务平台而言一样是刚性需求。

网文服务平台必须总流量,而字节跳动必须的则是IP。

网文更是娱乐产业IP的根源,字节跳动现阶段必须大量的服务平台及其内容資源,为以后的IP影视化开发设计奠定一定基本。针对字节数而言,IP是务必要搭起的基石。由于不管一切行业,仅有基石牢固,才可以花繁叶茂,累累硕果。

筑基以后,字节跳动必须健全的也有许多 。要想取得成功将IP影视化,不断健全全部娱乐产业绿色生态,网文行业仅仅全部绿色生态合理布局的冰山一角,字节跳动仅仅不久进入罢了。

寻找道路的腾讯官方

与字节跳动对比,互联网大佬腾讯官方网文行业早已进入很久,并在IP影视化层面早已获得阶段性成果。

做为网文行业的水龙头,腾讯官方集团旗下的阅文集团手握着很多IP和原創内容。早在两年前,阅文的IP影视化后投放市场都获得了非常好的意见反馈,例如《天盛长歌》、《扶摇》等。

殊不知针对阅文而言,尽管善于客户和内容的经营,但高品质IP的一体化开发设计仍是薄弱点,这也是阅文遭遇的难点。

意识到这个问题,2018年,阅文集团国有独资回收了善于影视剧制做的新丽传媒。拥有新丽传媒的助推,阅文的IP影视化开发设计便提上日程。从上年彼此协作的大IP改导演《庆余年》的爆红看来,再度证实了IP改写拥有 无限发展潜力。

殊不知就算《庆余年》大获取得成功,但因为领域市场竞争和肺炎疫情的危害,新丽传媒一直以来的收益及经营业绩并未达预估,二者也都还没完成真实的连动和结合,阅文无法将出色的著作传递给新丽传媒,不断赋能新丽传媒的写作工作能力。

但针对它身后的腾讯官方而言,在IP改写上早已找到道路。腾讯影业以主投主控芯片为主导,新丽传媒以自做电视连续剧和影片并举,随后借助阅文这一强劲的内容服务平台和IP池,三方各取出自身最善于的版块,开展优良的互动交流合作,不断发展IP影视化的使用价值。

不久前,在腾讯影业、新丽传媒、阅文影视协同举行的今年度新品发布会上,深受希望的《庆余年2》全面启动。除此之外,三家企业还联席会公布了《1921》《一人之下》等56个影视新项目。它是三家企业以总体影视生产制造管理体系初次现身,变成腾讯官方合理布局IP影视化的“三驾马车”。

现阶段来看,三驾马车再再加上腾迅视频,腾讯官方在网文的合理布局早已产生了一个详细的产业链闭环控制。而除开腾讯官方之外,一样在大文化娱乐行业持续使力的也有阿里这一大佬。

摆脱国际惯例的阿里

网文踏过二十余年,进入了内容争霸战的后半场。历经很多年累积,知名写作网站通常高手林云、优秀作品层出不穷。殊不知因为最初网文服务平台的版权意识不强,内容的重叠性较高。在近些年的IP改写风潮下,完善的IP在早就被抢购一空。

在这类状况下,阿里摆脱砸钱买著作权的国际惯例,挑选从内容根源下手,帮扶新人创作者,创建自身的IP池。不久前,阿里集团旗下的书旗发布了朝向新人的“星神方案”,借以根据零门坎签订、干万现钱帮扶和亿级曝出資源,协助大量新人创作者入行。

全力的帮扶会让原创者愈来愈多,由于仅有原创者的不断活跃性,才可以满足客户需求对不一样内容种类的要求。服务平台也必须让原创者的团队再度扩充,最后卵化更新的IP进而多方面运用。在新老用户IP融合下,构建起更牢固的内容环城河。

除此之外,在扶持计划中,一部分高品质著作有机会优先选择得到 影视、日本动漫、手机游戏的IP开发设计。另外,阿里亿级的宣推資源也将助推新文学家完成更强的个人ip基本建设及著作营销推广。

殊不知塑造新人创作者自小全透明迈向网文高手,或者卵化出一个IP都必须悠长的全过程,阿里现阶段的新人帮扶也是为了更好地更持久的合理布局。

但好事儿不害怕晚,由于真实的精彩纷呈在后面。在互联网技术的赋能下,全员写作的时期即将来临,谁可以在最先在原创者根源合理布局,谁才可以在未来得到 大量的概率。

IP影视化指合理布局关键

可以看出,不论是砸钱买服务平台的字节跳动,還是慢慢摸外出道的腾讯官方,亦或是摆脱国际惯例的阿里,在网文行业都准备长期性深耕细作。而合理布局的目地毫无疑问是为了更好地得到 大量IP,进而进行将IP影视化的念头。

就现阶段的布局看来,腾讯官方早已处在领先情况,而阿里和字节跳动稍微落伍。但阿里在网文跑道深耕细作已久,凭着全面开花的多元化业务流程导致的连动实际效果,将来完成追上也填满机遇。反倒是不久进入的字节数,尽管有极大的资产和总流量做适用,殊不知终究基石较浅,将来填满挑戰。

对大佬而言,尽管高品质IP影视化指现阶段使力的关键,但从网文涉足,在IP内容的根源筑基,进而打造出娱乐产业绿色生态才算是将来的战略定位。

紧紧围绕IP,向多样化的方位上拓展,进而产生大量高品质内容。再根据高品质IP内容辐射源客户,持续IP的生命期,互联网公司也期待打造出自身的娱乐产业单独宇宙空间,如漫威电影宇宙、DC宇宙这类具备极高经济收益的超大IP引流矩阵。

现阶段我国的IP改写、扩展和海外对比仍处在发展环节。但从IP扩大内容、内容改写影视、再从影视完成泛娱乐连动或其衍生产品的开发设计。才可以打破次元壁完成IP连动和结合,充分发挥不一样IP的优点,扩张受众群体,乃至造就新的世界。而这也必须置身在其中的游戏玩家们,共同奋斗带动领域的总体发展趋势。

文/刘旷微信公众号

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