流量IP助力文旅产业升级,为何是云南

主编 | 十三先生

文 | 藏山

今年受疫情影响,一众网综纷纷取消了国外取景,转战国内。

而在众多场地选择中,云南的出镜率一路领先,独占鳌头。

以如下节目为例:

《向往的生活》(简称生活)整季在西双版纳拍摄;

《妻子的浪漫旅行》(简称妻子)在西双版纳、大理各拍摄两期;

《天天向上》(简称天天)于昆明拍摄两期;

抖音热播微综艺《出逃计划》,取景地覆盖了云南全境,西双版纳、腾冲、昆明、普者黑、大理。

云南到底有什么独特魅力,引得众多节目纷至沓来,流连忘返?

听许巍歌中的云南:

「我爱丽江夜晚,熊熊的篝火,我们唱歌跳舞快乐简单」。

品王小波笔下的云南:

「青白色的旱季天空、白茫茫的地平线、绿色城堡般的村寨以及蓝蓝的天空和丝一般的游云」。

观陈晓卿镜头中的云南:

「超越广东人,站上了食物链的最顶端」。

众所周知,云南特有的高原气候,造就了它多样的自然风光,以及丰富的物产资源。26个少数民族聚居,形成了国内最为特殊的人文风貌。

这就是彩云之南,四季蕴养出生灵的色彩,光阴滋长着人文的情怀。

而在当下,凭借综艺的推动宣传,结合自身的优势资源,云南的文旅产业,正在翻开一个新的篇章。

下面就由藏山来为大家盘点,云南文旅的发展现状。

01

流量+地利,「旅居文化」大行其道

滇池之畔,「旅居」与「康养」的聚居地

冬避暑、夏避寒的昆明,正在成为众多城市精英们,旅居房产投资首选。

《天天》的取景地「古滇名城」,作为国家级生态旅游示范区,依托滇池得天独厚的地理条件,全系配套了:大型游乐园、朵拉萌宠乐园、活力养老小镇、温泉山庄、湿地公园、运动公园、皇冠假日酒店等。

以「家园」内容为核心,覆盖不同年龄段的旅居需求。

这一点必然是未来文旅产业发展的大方向。

对孩子来说,看风景未必能和玩划等号。游乐场和萌宠乐园才是精准配置。

对于青年来说,减压和放松更符合当下旅游的需求,旅行中的内容和体验感最重要。游玩之余到运动公园去出出汗,然后下温泉泡个澡,绝对是不可多得的享受。

中年群体,全家出行要兼顾家人不同的需求。相较于传统的风景,高舒适度和全面配套的旅居更符合「家」的需求。

老年人旅游,剧烈运动不适合,湿地公园、温泉、博物馆等慢节奏的项目是首选。养老小镇,经过「适老化」改造的公寓、老年大学、24小时专业医护、完善的社群「时光社」等等。为老年人营造了一个健康安全,且待得住、不想走的旅居环境。

通过综艺的宣传,「古滇名城」客流激增。

节目播出后,古滇的日接游客量从2万左右,一路飙升至超过10万人。

正是综艺的推动,使项目收获了大量精准客流,进而实现了游客投资和旅居的转化。

苍洱之滨,「逃离」与「寻找」的终点站

郝云在《去大理》中,这样唱道:

「既然不快乐又不喜欢这里,不如一路向西去大理」。

大理,无数都市高压人群的向往之地。

《妻子4》中「夫妻合体旅行」的两期,就是在大理取景拍摄。

节目组的下榻酒店,正坐落于洱海东岸「理想邦文旅小镇」

酒店独特的地中海风格建筑,与当地民居区别开来。

巨大的视觉反差,令人印象深刻,被网友们誉为大理的「圣托里尼」

小镇以民宿为主,辅以旅拍工作室、画廊、艺术中心,充分把「人文艺术」这一核心,融入到了「旅居」大场景中。

在这里形成了一处极具辨识度的旅拍、打卡胜地。

节目播出后,「小红书」上以《妻子》为题的内容火遍了全网,各种探店测评层出不穷。

「理想邦」瞬间火爆到开始限流入园。

「综艺节目」与「种草平台」间的非刻意联动,恰恰说明了市场和游客,对优质文旅项目的认可。

在「天龙八部」影视基地,嘉宾们集体古装亮相,体验了一次「南诏国」的招亲之旅。

一众明星夫妻,以「古大理文化」为依托的趣味互动,看点十足。

重参与、强互动,向来是文旅项目招揽游客的不二法宝。

而位于大理古城的「四季街市」,将来自世界各地的音乐、美食、手工制品,融入到了当地的市集文化中。

为旅居者带来「置身大理、眼观世界」的独特体验。

在大理,人们逃离城市的喧嚣,寻求内心的祥和、宁静。

王菲、李健常年旅居大理;画家叶永青、音乐人张佺等更是已在大理定居。

借助综艺,大理有力地呈现了其「文艺圣地」的独特韵味,再次向大众发出了进驻邀请。

西双版纳,「慢生活」与「异文化」的汇集地

一档《向往的生活4》节目,把西双版纳的「慢生活」展现的淋漓尽致。

前三季从不赖床的何老师,居然睡到自然醒。

怎么舒服怎么来,拖鞋、裤衩、大短袖成为了男嘉宾标配。

来到版纳的各位,似乎都开始放飞自我。

慵懒与舒适沁入到了版纳慢文化的各个角落。

在版纳的告庄夜市,则充满了浓郁的东南亚风情。

超长的营业时间,琳琅满目的商品小吃,湄公河上的浪漫夜游,尽显其「不夜城」魅力。

《妻子4》的热播,把这个当地百姓,夜间休闲的临时场景,塑造成了旅游打卡的必到之地。

《妻子4》的取景地曼听公园,作为昔日傣王御花园,从建筑风格,到植物种类,都让人仿佛置身异域。

与此同时,还为观众揭开了当地「小乘佛教文化」的神秘一角。

《生活》和《妻子》节目,不约而同的重点呈现了泼水节的盛况。

「泼水节」作为傣族的传统节日,是傣族人民传递祝福、祈盼来年风调雨顺的重要仪式,更是版纳文旅的重要名片。

借助镜头的魔力,版纳独有的「慢生活」「异文化」被展现的淋漓尽致,让无数观众艳羡不已,为之神往。

近年来,得益于宣推的到位,版纳的文旅发展迅速,慕名而来的游客络绎不绝,与日俱增。

02

鲜花+美食+非遗,综艺全景下的沉浸式体验

「带的走」的鲜花,「带不走」的花海公园

鲜花种植与贸易是云南的支柱产业之一,昆明作为亚洲最大的鲜切花交易中心,占据了全国70%的交易量。

作为众多游线离滇前的最后一站,「斗南花市」颇负盛名。

《天天向上》有一期节目正是在此录制,拥挤的人群和火爆的场面,将此地渲染的极为红火、热闹。

嘉宾们带着观众,真实体验了一把当地鲜花及衍生品的交易。

花市中的鲜切花、永生花、鲜花饼、精油等都是热销品,游客回程时,多少都会买些作为礼物。

但是,仅作为旅游纪念的鲜花产品买卖,其实已经跟不上文旅业的高速发展。疫情态势下的鲜花国际贸易同样大受影响,鲜花产业急需突破升级。

《妻子4》中,「猫咪花园」的室外晚宴片段,为「鲜花产业」的转型提供了一个新的思路。

花园位于苍山脚下,园主将各类鲜花移植混搭,构建了一个四季鲜花开不败的美丽场景,美轮美奂。

在这里:

游客们不仅可以赏花、打卡、买盆栽;

还可以聚餐,品茶,办party;

沙龙、宴会、婚礼,也是来者不拒;

同样可以作为综艺、影视取景地。

去年的真人秀节目《婚前21天》,网络红人傅首尔就把婚礼的举办地,安排在了另一处花园「云上花海」,为场景地赚足了人气。

将「鲜花」这种流动的商品,打造成「主题公园」。可同时满足近地和远程生活圈的多重需求。

可以预见,这种复合经营模式,将为鲜花产业提供更多的附加值。 

「花海主题公园」的出现,为鲜花行业提供了场景化思路。给原本传统、单一的鲜花业,开辟了新的窗口和通道。

「买的到」的食材,「难复制」的饮食文化

在云南,丰富多样的天然食材也是特色之一。

时令果蔬、美味山珍、家禽野味,配上特殊的烹制手法,无一不在挑逗着观众的味蕾。

《生活4》节目中,呈现的傣味包烧、菠萝饭、香茅草烤鱼,都是令人垂涎的代表佳肴。

如此美味,定要到地品尝,才能有最佳享受。一旦离开此方水土,便难再有这般风味。

《天天向上》中,杨丽萍招待天天兄弟的孔雀宴,更是完美诠释了云南人的美食哲学

五色花米饭配喷香烤肉,与鲜花一道摆盘,如真正孔雀般栩栩如生。单从卖相上,已令人食指大动,却又迟迟不忍去破坏这份美丽。

《生活4》中,特邀「头部主播薇娅」进行直播带货,将当地农副特产推向全网。

精制水果干、野生蜂蜜等纯天然农产品,被全网小伙伴抢购,开启了版纳农特的线上销售时代。(仅仅一个小时的助农直播,销售额高达570多万)

节目对取景地美食的全方位呈现,给了观众极致的视觉冲击,令人蠢蠢欲动。

让人不禁想,找个周末,买张机票,去品上几餐原生态美食。

综艺,为美食文旅化提供了全新的打开方式。

土掉渣的「民族工艺」,高大上的「非遗传承」

云南作为多个少数民族的聚居地,各族手工艺文化可谓丰富多彩。

其中,傣族非遗「慢轮制陶」传承千年,向来以简单生活器的制作为主。

《生活4》中,一众明星在「蘑菇屋」的院子里,体验了一把傣陶制作。

而随着文旅产业的发展,由小乘佛教文化衍生的家居艺术品,也渐渐地进入到人们的视野。

《妻子4》中,嘉宾们在曼听公园,亲手制作了寄托祝福的贝叶经

作为「小乘佛教文化」的一个重要组成部分,在贝叶棕的叶子上刻写经文,是傣族独有的一种古老技艺。

随着纸质载体的出现,贝叶这种材料已无用武之地。

但作为文旅衍生品,此种技艺手段,却是不可多得的资源卖点。 

还有大理的扎染工艺。

看似平平无奇的蓝白粗布,在央美硕士林芳璐的手中,却演绎出了从家居品艺术品的惊人蜕变。

透过屏幕,观众对「民族手工艺品」的制作流程和文化背景,只能稍作了解。

而千年传承的文化气息与底蕴,却是需要现场亲身感受,才能发现其中深藏之魅力。

所以,借助综艺的东风,当大力深挖、完善文旅体验游项目

如此不仅能丰富游客行程,又可将非遗传承文旅发展紧密结合,实现一举多得。

03

综艺加持+资源推动,文旅热度持续升温

双节假日期间,无论节前、节中,云南省均排在国内热门旅游地榜首。

由数据可看出,云南文旅在此特殊期间,交出了一份令人满意的答卷。

能有这样的表现,综艺的加持,功不可没。

《全球旅游目的地分析报告》显示,24.5%的中国游客,会在观看某部综艺后对取景地动心,从而想去亲身感受镜头里的风景,体验明星同款路线。

不仅是云南,综艺加持为各个取景地的文旅产业,均带来了实实在在的发展推动。

《亲爱的客栈》第二季红了阿尔山

《向往的生活》第二季火了桐庐。 

数据显示,当年节目播出后,取景地桐庐旅游热度增长119%。

之前寂寂无名的桐庐旧县合岭村,民宿总数在短期内迅速增至530家,年接待游客突破800万人次。

节目中的「蘑菇屋」也被改造成高端民宿,并已产生经营收益。

在蘑菇屋周边区域,更是打造了集农业生产、科普教育、休闲度假为一体的,桐庐影视产业先行区

另有运营七年的「长隆欢乐世界」,在广州有着极高的口碑和知名度,然而也仅限当地而已。 

但在承办了《爸爸去哪儿》的录制后,知名度迅速扩大到全国,成为广州亲子游的必到之地。

不经意间,综艺作为桥梁,用其极致的传播方式,链接了最为优质的文旅资源与游客。

同时在无形中,解决了文旅产业持续获客的难题,加速了文旅产业的升级和发展。

结束语

综艺的优势在于兼具平台和流量,文旅的特点则是拥有资源和场景

在综艺同质化严重,文旅消费亟待升级的今天,两者的结合可谓是相得益彰。

综艺曝光流量虽高,但热度周期却短,来得快去得也快,只能是锦上添花,杠杆放大而已。

而文旅项目从设计、建设,再到落地、运营,是个长期的事情。

借助综艺的传播作用,使得线上宣传线下体验形成闭环,平衡好内容的短线输出产业的持续发展,才是文旅产业升级的正解。

综艺带火了文旅市场,但这只会是产业升级的开端。

我们期待出现更多的优质综艺,可以与文旅产业往来配合、相互滋养。

共同为文旅产业发展升级,开辟一条稳定、持久的新路径。

关于文旅产业升级,你是否有其他独到见解?欢迎留言参与互动。

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