动漫市场热火朝天 游戏公司如何布局

结束一天工作的 Walter Dee 舒服地坐在客厅沙发上 ,眼睛盯着电视上播放的日本动画《排球少年!》,一边用手机上的《宝可梦 Go!》抓抓宝可梦。在美国加州硅谷从事金融分析工作的 Walter 是生长在美国的亚裔,他玩游戏也是日本动漫迷,透过美国动漫流媒体服务 Crunchyroll ,他接触到更多喜爱的动漫内容。Crunchyroll 这个平台在国内的知名度并不高,但却是西方国家了解日本动漫的主要来源之一。

Tanaka-kun is Always Listless and Haven't You Heard? I'm Sakamoto dubs coming, too!

欧美国家看动漫电影的渠道并不多,语言是一大障碍。美国最大的流媒体平台 Netflix 虽然有专属的动漫频道,但内容不够丰富也不够新,让 Walter 转向目前最热门的动漫平台 Crunchyroll 。他说,「Crunchyroll 最吸引我的地方,第一个是免费,第二是内容多,第三是非常方便,可以从手机同步到电视上播放。」加上所有内容都翻译成英文,对于像 Walter 这样热爱动漫,但是不懂日文的人,是一大福音。

索尼布局国际动漫流媒体平台

Stream Anime With Crunchyroll From Twitch Prime, Free for 30 Days

索尼上周宣布以 11 亿 7500 万美元,从现有东家 AT&T 手上买下号称拥有全球最大动漫内容库的 Cunchyroll。相较于索尼三年前收购另一家动漫平台 Funimation ,只花了不到 1亿5000 万美元。为什么类似的公司与服务,收购价格却相差八倍之多?因为不管索尼高层有没有听过《柯南》或者是《进击的巨人》,他们都无法忽视全球动漫人口快速攀升的事实。

Ufotable's Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba Stirs Up the Shonen Anime Formula

数据显示,全球超过 1 亿以上的用户,每个月至少在 Netflix 平台上观看一部动漫电影。动漫《鬼灭之刃》的电影版,在日本的票房收入更高达 2 亿美元。Crunchyroll 也宣称目前在全球两百多个国家与地区,有超过 7000 万名免费用户,300 万名付费订阅用户。

索尼进军动漫串流服务乍看之下似乎非常突然,其实早在十多年前,他们就已经涉足动漫内容制作。 1995 年创立的子公司 Aniplex 就是负责管理动漫与音乐制作, 2005 年更开设自己的动漫工作室 A-1 影视,推出了《辉夜大小姐想让我告白~恋爱天才们的头脑战》等作品。

FUNimation to Debut New Anime Streaming Service FUNimationNow

过去五年来,索尼透过并购积极扩展自己的国际动漫串流服务,分别收购了法国动漫服务 Wakanim,澳洲动漫平台 Madman Anime 与其串流服务 AnimeLab,还有美国的 Funimation。

腾讯布局本土动漫重点放在内容 IP 与动画制作

日漫出海的速度与规模越来越快,国漫在这几年也发生很大变化。同样是游戏公司的腾讯,很早就推出了泛娱乐战略布局,在2012 年成立了腾讯动漫,陆续发布了像是《狐妖小红娘》、《尸兄》、《一人之下》等作品。并从 2017 年开始加强本土次文化领域的布局,积极对二次元 IP 产业链条的上下游进行投资,包括国内顶级内容供应商、二次元文化社区、版权代理与衍生品运营公司,当然还有大大小小原创动漫 IP 的制作公司。

 

今年 8 月腾讯刚收购了百漫文化的多数股权,百漫文化专注于原创 IP 孵化及漫画制作、动画制作、CG 及影视特效制作等业务,旗下开发并拥有《西行纪》、《狂王》、《怪医不语》、《偶像的恋爱代码》等不同类型的动漫 IP,这些 IP 在各自用户群中都拥有较高的知名度。腾讯拥有平台渠道、流量、资源优势,收购百漫将加强腾讯在动漫类目的内容储备和生产能力,补强腾讯内容生态。

腾讯动漫目前在平台上有 2 万多部作品,超过 6000 部签约作品, 9000 位认证作者,还有超过 5 万名投稿作者。除了培育国产动漫IP外,还进行动漫IP的版权运营、海外动漫IP版权引入等。动画方面,腾讯会自行改编腾讯动漫平台的漫画作品,像是《狐妖小红娘》改编成同名动画。还购买日本动画网络播放著作权,也以投资进行动画制作的布局,如 2019年投资了《超神学院之雄兵连》制作团队虚拟影业,以及《非人哉》动漫公司分子互动。

漫改游戏大行其道

为什么游戏公司最近几年会把焦点放在动漫这块,其实是看中背后优质 IP 能够改编成游戏与相关影视产品的潜力。

<b>JOJO'S BIZARRE ADVENTURE: STARDUST CRUSADERS:</b> Oh my god! This is a normal response from watching this weirdly amazing shounen anime that follows the different generations of the Joestar family. The influential manga series has been around since 1987 and has only been airing the anime since 2012. Stardust Crusaders follows Jotaro Kujo (Get it? JoJo?), a high school student who finds himself with an unnatural power known as a “Stand” due to his bloodline. Jotaro goes on a quest to save his mother with his new found power, while being hunted down by the oddest of assassins. JoJo’s Bizarre Adventure: Stardust Crusaders is full of amazing action, wild characters, and iconic moments that will live on through the anime community (and memes). <em>– Mike Mamon</em>

美国的漫改游戏过程,漫威和 DC 作为主力,以漫画为基础,经过真人改编电影扩大受众,再进一步改编成游戏,《漫威蜘蛛侠》游戏就是一个例子。日本则是直接从动漫 IP 改编成游戏,像是 2016 年由漫画《JOJO 的奇妙冒险》改编的游戏《JOJO 的奇妙冒险 天国之眼》,游戏的剧情也是由原作作者荒木飞吕彦监修并参与设计。国漫《一人之下》也是从漫画起步,改编成动画后,甚至在日本电视台播放,最近更推出同名手游。

 

索尼与腾讯两大游戏公司,之所以采取不同的市场模式,主要还是因为各自国内市场的成熟度。日漫的发展已经有相当历史,在人才培养、受众养成都已经非常成熟,因此索尼将重点放在国际通路上并不意外。相对于才萌芽不久的国漫市场,内容良莠不齐,因此当务之急应该是培植优秀作品以及拓展国内动漫市场。

<b>10. Overwatch</b><br />Remember when Bastion had his own shield barrier in the beta? Or when D.va took damage from her own ultimate? Or how about when Symmetra had a dynamic mobile shield barrier similar to Sigma’s current one? And let’s never forget when Mercy could resurrect her entire team at once… Overwatch is ever-evolving. It’s a true paradigm of modern hero-based first-person shooters that are made up of addictive gameplay, numerous play styles, and backed by a community that supports the game and keeps it alive. From subreddits to discords, to community-content, and patch notes overview videos from the lovable Jeff Kaplan, the Overwatch community is an ecosystem that continues to redefine the hero-shooter genre. We can’t wait to see how the upcoming Overwatch 2 builds upon the existing Overwatch foundation, but whenever it does release, rest assured it will be a very different game compared to now and that really excites us and keeps us wanting to play.<br /><i>- Armando Torres, Syndication</i>

从漫画到动画,再到游戏,甚至到电影、小说,已经成为一个完整的娱乐生态链,动漫、小说、游戏共生发展,不再是单向前进,这种所谓的新文创系统,已成一个完整闭环系统。像是《守望先锋》跟《无主之地 3》在游戏更新的同时,也不停地推出高质量的动画短片,藉由交代游戏角色背景,让粉丝与游戏中的角色产生共鸣和情感上的连接,不停地推动 IP 前进。游戏公司了解,不管是利用哪种媒介,只有持续让粉丝一直沉浸在创造的世界里,不但掌握平台,也要发展作品 IP,让所有的内容产生长尾效应,才能产生良性循环。

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